当双十一疲软之后，下一次消费热潮如何开启

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11月12日，中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布《2024双十一消费洞察报告》（下称《报告》）。《报告》显示，2024年10月14日—11月11日，网络零售额超1.9万亿元，同比增速超8%。服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材行业销售额位居前三。从主要平台销售占比来看，天猫、京东位居前两名。在监测期间，网络销售额前十行业依次为服装鞋帽和针织品、日用品、家用电器和音像器材、粮食和食品、化妆品、文化办公用品、通讯器材、家具、体育和娱乐用品、金银珠宝。其中，金银珠宝、通讯器材、化妆品等行业增速较快。

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曾经习惯在双十一囤积未来数月甚至一年所需的中国人，如今不仅有618、双12等贯穿全年的线上大促，还有遍布全国大街小巷的折扣店、特卖店，低价消费早已变成了他们的日常。消费者对价格力度不满，一方面源于其价格敏感度越来越高，另一方面源于曾经锁定“全年最低价”的双十一，不再具备绝对价格优势。预售时间越拉越长，平台和品牌需要平衡高频、超长的促销对利润的影响，无法动不动就搬出“底价”，消费者对性价比的感知也就逐渐弱化。

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在上海二中院发布的白皮书中，记者注意到，组织他人进行“刷单”的潘某非法获取商家佣金高达628万余元。据悉，潘某在合肥、淮安等地开设工作室，并组织专人为网店商家进行“刷单”，在与网店商家完成虚假交易后，对商品作出虚假好评，从而帮助商家提高销量和信用评价。潘某的行为误导消费者作出决策、侵害消费者的合法权益，同时也扰乱了市场秩序。最终，上海二中院审理认为，潘某行为构成非法经营罪，判处有期徒刑5年9个月，并处罚金151万元。

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[我是戏精] 当双十一疲软之后，下一次消费热潮如何开启

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