[我是戏精] 当双十一疲软之后，下一次消费热潮如何开启

双十一购物节是从2009年开始的‌，最早起源于阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫平台。当时，为了增加淡季销售，特别选择了11月11日这一单身年轻人庆祝的日子，即“光棍节”，推出大规模折扣促销活动。该活动获得了超出预期的成功，吸引了大量消费者和其他商家的参与。从此，双十一购物节逐渐成为了年度性的购物狂欢节，并且规模逐年扩大，促销模式也不断扩展和升级‌。到2024年，双十一已经走过了16个年头，成为了全球最具影响力、规模最大的电商促销节日之一。

双十一历年交易额持续增长‌：2009年‌：双十一购物节诞生，初始交易额为5200万元。2022年‌：交易额达到1.11万亿。2023年‌：交易额增长至1.13万亿。2024年‌：交易额再创新高，达到14418亿元，同比增长26.6%。其中，综合电商平台销售额为11093亿元，直播电商销售额为3325亿元‌。

光辉耀眼的数据背后，其实也存在了很多问题。

• 周期延长：双十一从单日优惠变为长达一个月的促销活动，降低了消费者的紧迫感。
  价格无差异：长时间内价格保持稳定，消费者不再急于双十一当天购买。
• 竞争激烈：多电商平台崛起，消费者选择增多，淘宝不再是唯一选择。
• 节日泛滥：新电商节如年货节、618等层出不穷，优惠力度相近，双十一独特性减弱。
  算法复杂：商家营销算法复杂，消费者感到心累，难以感受到实际优惠。
• 理性消费：消费者更加理性，不再盲目追求促销。