当双十一疲软之后，下一次消费热潮如何开启

双十一购物节是从2009年开始的‌，最早起源于阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫平台。当时，为了增加淡季销售，特别选择了11月11日这一单身年轻人庆祝的日子，即“光棍节”，推出大规模折扣促销活动。该活动获得了超出预期的成功，吸引了大量消费者和其他商家的参与。从此，双十一购物节逐渐成为了年度性的购物狂欢节，并且规模逐年扩大，促销模式也不断扩展和升级‌。到2024年，双十一已经走过了16个年头，成为了全球最具影响力、规模最大的电商促销节日之一。

双十一历年交易额持续增长‌：2009年‌：双十一购物节诞生，初始交易额为5200万元。2022年‌：交易额达到1.11万亿。2023年‌：交易额增长至1.13万亿。2024年‌：交易额再创新高，达到14418亿元，同比增长26.6%。其中，综合电商平台销售额为11093亿元，直播电商销售额为3325亿元‌。

光辉耀眼的数据背后，其实也存在了很多问题。

• 周期延长：双十一从单日优惠变为长达一个月的促销活动，降低了消费者的紧迫感。
  价格无差异：长时间内价格保持稳定，消费者不再急于双十一当天购买。
• 竞争激烈：多电商平台崛起，消费者选择增多，淘宝不再是唯一选择。
• 节日泛滥：新电商节如年货节、618等层出不穷，优惠力度相近，双十一独特性减弱。
  算法复杂：商家营销算法复杂，消费者感到心累，难以感受到实际优惠。
• 理性消费：消费者更加理性，不再盲目追求促销。
  

2018年双11，猫晚汇集了娱乐圈的半壁江山。李宇春、张艺兴、米兰达.可儿、易烊千玺、渡边直美、太阳马戏团……落地北京水立方。
2018年9月12日，阿里巴巴公布了速卖通的“双11”重点规划——覆盖13种语言，10个重点国家，在俄罗斯、美国、法国、西班牙、波兰、乌克兰、中东市场等重点运营，超3亿的覆盖用户。为覆盖全球不同时区的11月11日，时间也将调整为48小时，由悉尼时间11月11日0点正式开卖，11月12日23:59结束。
2018年，有超过18万个品牌、遍布线下各城市20万家品牌门店参与2018年的天猫“双11”，总成交额达到2135亿。
2019 年双11，巨星泰勒·斯威夫特在上海梅赛德斯·奔驰文化中心献唱新专辑里的三首歌曲串烧。这是猫晚最后的高光时刻。此后再也没有国际巨星亲临过猫晚演出现场，猫晚逐渐暗淡。当年，双11成交额达到2684亿 。
此后的两年，2020年天猫双11，成交额达到4982；2021年天猫双11，成交额5403亿。从2022年开始，天猫不再公布具体数据。
也是从2021年开始，媒体中心的数据大屏上的数据也是逐年缩水，从分时数据、地区数据、海外数据到只剩一个总成交额，最后连CMV的数据也不再公布，曾经喧嚣热闹的媒体中心彻底沉寂。
2024年双11，天猫取消了猫晚，也取消了本就鸡肋的数据大屏。取而代之的是从10月就开始的超长的售卖期，双11也彻底告别了一家人在11月11日这天守着电脑（手机）下单的场景，也告别了所有商品纯粹五折简单直接，各种凑单减免也激发不起市场的热情和期待。
一个时代结束了。
无论你是货架电商还是直播电商亦或是内容电商、社交电商、兴趣电商。整个市场电商市场消费需求正呈现愈加显著的分层分类态势。消费者收入预期整体趋于谨慎，消费更加理性，追求性价比需求占据消费市场的主导地位。整体电商市场进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显。综合电商市场增长承压，传统促销方式难以激发消费热情。那么，双11的下一站在哪里？

双十一规模的不断扩大，需要关注的一些潜在问题。比如，网络安全和消费者隐私保护变得尤为重要，防止数据泄露和欺诈行为的发生是当务之急。同时，也要避免过度消费带来的资源浪费和环境压力。我们在享受购物狂欢的同时，也应该保持理性和环保意识。平台的促销机制，也在无形中推动着这些压力转嫁给商家和运转的各个环节。

12月9日晚8点开启双十二活动！

2024 年淘宝双 12 分为活动预热、正式活动两个阶段：
活动预热：2024 年 12 月 07 日 00:00:00-2024 年 12 月 09 日 19:59:59
正式活动：2024 年 12 月 09 日 20:00:00-2024 年 12 月 12 日 23:59:59
今年淘宝双 12 设立了“跨店满减”及“官方立减”两类玩法，生效时间都是 12 月 9 日 20:00-12 月 12 日 24:00，让利由卖家承担。平台将根据卖家店铺主营类目为其适配相应的活动玩法，比如美容护肤类目适用于跨店满减，大家电类目则适用官方立减，两者互斥。
京东时间节奏同淘宝一致：今年京东双 12 的主要活动玩法为跨店满减满 300 元减 40 元。全品类商家均可参与跨店满减活动，活动费用由商家 100% 承担。平台鼓励商家以全店商品形式报名。京东将在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。同时，京东双 12 商品打标活动延续了双 11 的“打标免报名”方式。商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选打标，不需要商家再进行报名。

不买立省百分百                        

双十二来临之际，大家一定要注意防骗：

不随意扫描陌生二维码、点击不明链接

不轻信任何提高信用卡额度方法

不轻信所谓“快递员”“客服”来电

不轻易向他人提供银行卡号

支付密码等个人信息

理性消费、快乐购物

擦亮双眼、谨防诈骗

十多年第一次没有参与感，啥都没买，没啥可买的。哈哈

2018年双11，猫晚汇集了娱乐圈的半壁江山。李宇春、张艺兴、米兰达.可儿、易烊千玺、渡边直美、太阳马戏团……落地北京水立方。
2018年9月12日，阿里巴巴公布了速卖通的“双11”重点规划——覆盖13种语言，10个重点国家，在俄罗斯、美国、法国、西班牙、波兰、乌克兰、中东市场等重点运营，超3亿的覆盖用户。为覆盖全球不同时区的11月11日，时间也将调整为48小时，由悉尼时间11月11日0点正式开卖，11月12日23:59结束。
2018年，有超过18万个品牌、遍布线下各城市20万家品牌门店参与2018年的天猫“双11”，总成交额达到2135亿。
2019 年双11，巨星泰勒·斯威夫特在上海梅赛德斯·奔驰文化中心献唱新专辑里的三首歌曲串烧。这是猫晚最后的高光时刻。此后再也没有国际巨星亲临过猫晚演出现场，猫晚逐渐暗淡。当年，双11成交额达到2684亿 。
此后的两年，2020年天猫双11，成交额达到4982；2021年天猫双11，成交额5403亿。从2022年开始，天猫不再公布具体数据。
也是从2021年开始，媒体中心的数据大屏上的数据也是逐年缩水，从分时数据、地区数据、海外数据到只剩一个总成交额，最后连CMV的数据也不再公布，曾经喧嚣热闹的媒体中心彻底沉寂。
2024年双11，天猫取消了猫晚，也取消了本就鸡肋的数据大屏。取而代之的是从10月就开始的超长的售卖期，双11也彻底告别了一家人在11月11日这天守着电脑（手机）下单的场景，也告别了所有商品纯粹五折简单直接，各种凑单减免也激发不起市场的热情和期待。
一个时代结束了。
无论你是货架电商还是直播电商亦或是内容电商、社交电商、兴趣电商。整个市场电商市场消费需求正呈现愈加显著的分层分类态势。消费者收入预期整体趋于谨慎，消费更加理性，追求性价比需求占据消费市场的主导地位。整体电商市场进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显。综合电商市场增长承压，传统促销方式难以激发消费热情。那么，双11的下一站在哪里？